Bạn đang mang theo “Joyous Harmony” bên mình? Ý nghĩa đằng sau màu sắc của chai TIGER

Bình giữ nhiệt chân không hiện đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Trong số các đặc điểm của sản phẩm, “màu sắc” là một trong những yếu tố quan trọng nhất góp phần mang lại niềm vui khi lựa chọn. Tại TIGER, chúng tôi thiết kế màu sắc dựa trên những bối cảnh mà khách hàng sử dụng bình giữ nhiệt. Lần này, chúng tôi đã trò chuyện với Takada từ Đội Kế hoạch Sản phẩm và Kitajima từ Đội Thiết kế về quá trình sáng tạo đằng sau những thiết kế màu sắc cũng như những tâm huyết mà họ đã dành cho từng gam màu.

Màu sắc không phải là thứ được “chọn”, mà là thứ “nổi lên” từ khung cảnh

Trong giai đoạn lập kế hoạch sản phẩm, chúng tôi xác định các yếu tố “khi nào”, “ở đâu” và “cách thức sử dụng mong muốn”, sau đó chia sẻ những thông tin này với Đội ngũ Thiết kế. Bên cạnh việc xác định “ai sẽ sử dụng sản phẩm”, chúng tôi đặc biệt chú trọng đến “bối cảnh sử dụng” để lựa chọn màu sắc phù hợp nhất.

Ví dụ, đối với các mẫu máy nhỏ gọn được thiết kế để mang theo bên mình, chúng tôi chọn những màu sắc tươi sáng, dễ tìm thấy trong túi xách; còn đối với các mẫu máy cỡ lớn dành cho văn phòng, chúng tôi lại ưu tiên những màu cơ bản, dễ hòa hợp với không gian xung quanh. Nhờ đó, chúng tôi đưa ra quyết định dựa trên việc xem xét các tình huống sử dụng cụ thể.

Đội ngũ Thiết kế được chia thành hai bộ phận: bộ phận Sản phẩm và bộ phận Màu sắc, và tôi phụ trách mảng thiết kế màu sắc. Khi nhận được đề xuất từ Đội ngũ Lập kế hoạch Sản phẩm, nhà thiết kế sản phẩm sẽ quyết định hình dáng sản phẩm trước, sau đó chúng tôi sẽ thiết kế màu sắc sao cho phù hợp với hình dáng sản phẩm và đối tượng khách hàng mục tiêu. Bằng cách kết hợp giữa các sản phẩm mới và các màu sắc mới cho các sản phẩm hiện có, chúng tôi ra mắt khoảng 10 đến 20 màu sắc mỗi năm.

Chúng tôi cũng luôn cập nhật các xu hướng màu sắc. Trong thời gian đại dịch COVID-19, tôi nhận thấy các tông màu đất trầm được ưa chuộng, nhưng giờ đây, khi các biện pháp hạn chế đã được dỡ bỏ và tâm trạng mọi người đang trở nên tươi sáng hơn, những chai lọ có màu sắc rực rỡ, tươi sáng, mang phong cách pop và đầy màu sắc đang ngày càng được ưa chuộng.

Tuy nhiên, chúng tôi không chỉ dựa vào xu hướng để đưa ra quyết định. Chúng tôi đưa ra quyết định cuối cùng dựa trên việc màu sắc có phù hợp với ý tưởng của sản phẩm hay không, đồng thời cũng xem xét các bối cảnh mà sản phẩm sẽ được sử dụng.

Thiết kế ấn tượng mà ngay cả cùng một màu sắc mang lại, cho đến tận “cấu trúc” của nó

Chai lọ có nhiều loại kết cấu khác nhau, từ những loại có bề mặt bóng loáng đến những loại có bề mặt nhám, mờ. Hiện nay, kết cấu mờ đang khá phổ biến, nhưng chúng tôi chỉ sử dụng chúng một cách có chọn lọc tùy theo bối cảnh sử dụng và hình dáng của chai lọ.

Ví dụ, các chai được thiết kế dành cho các hoạt động thể thao hoặc ngoài trời thường sử dụng loại sơn có bề mặt thô ráp, giống như hạt cườm, mang lại cảm giác bám chắc để không bị trượt khi cầm trên tay. Điều này cũng áp dụng cho các loại chai có nắp vặn, được mở bằng cách xoay nắp. Ngược lại, các loại chai có nút bấm, có thể mở và đóng bằng nút bấm ở phía trên, không cần tính năng bám chắc, nên chúng tôi sử dụng loại sơn trong suốt và mịn.

Dòng sản phẩm“MKB-T”, một dòng sản phẩm dành cho đồ uống có ga đã được làm mới màu sắc vào năm 2025, sử dụng lớp sơn trong suốt và bóng loáng lấy cảm hứng từ thiết kế của các lon đồ uống có ga và bia thương mại.

Việc tái tạo các tông màu phù hợp với các kết cấu này thực sự khá khó khăn. Lý do là trong khi chúng tôi tạo ra các mẫu màu, các nhà máy sản xuất hàng loạt dựa trên những mẫu này lại nằm ở nước ngoài, như Việt Nam và Trung Quốc, và màu sắc ở đó trông hoàn toàn khác so với ở Nhật Bản do ánh sáng mặt trời. Hơn nữa, vì tông màu thực tế chỉ được xác định sau khi sơn khô, chúng tôi không thể đưa ra các chỉ dẫn bằng số như “thêm 3% màu đỏ”. Chúng tôi liên tục tạo ra các mẫu thử để pha màu trong khi giải thích kỹ lưỡng về ý tưởng sản phẩm qua email và điện thoại.

Việc thể hiện màu sắc của các chai thuộc dòng“MKB-T”là một thách thức đặc biệt. Việc sử dụng sơn trong suốt để phát huy tối đa kết cấu của thép không gỉ đã gây khó khăn trong việc thể hiện độ bão hòa màu và dễ dẫn đến hiện tượng sơn không đều. Với sơn ngọc trai hoặc sơn mờ, chúng ta có thể xác định màu sắc dựa trên ba trục “tông màu”, “độ sáng” và “độ bão hòa”, nhưng với sơn trong suốt hoặc sơn ngọc trai, số lượng yếu tố cần xác định tăng lên, bao gồm các yếu tố như “độ đậm đặc”, “kết cấu” và “lượng ngọc trai”. Vì việc tăng độ đậm đặc đôi khi có thể làm thay đổi tông màu, nên việc pha màu đòi hỏi kỹ năng cao.

“Hình dáng” của chai quyết định màu sắc.

Hình dáng của chai cũng là một yếu tố quan trọng khi lựa chọn màu sắc. Màu sắc phù hợp với loại nắp vặn đơn giản và loại nắp bấm có nút bấm sẽ có chút khác biệt. Do nhiều mẫu chai của TIGER sở hữu thiết kế thời trang, chúng tôi luôn cân nhắc những màu sắc “không làm lu mờ hình dáng” của sản phẩm.

Ví dụ, dòng sản phẩm dạng nút bấm“MTA-H”, cho phép người dùng bổ sung nước nhanh chóng ngay cả khi đang tập thể thao, có nắp và đáy màu xám đậm, vì vậy chúng tôi đã sử dụng màu cam làm màu nhấn cho khu vực nút bấm. Lấy cảm hứng từ thiết kế của giày chạy bộ và trang phục thể thao, chúng tôi đã kết hợp các màu sắc nổi bật để tạo điểm nhấn ấn tượng.

Để đáp ứng các nhu cầu đa dạng, chúng tôi đề xuất khoảng 10 mẫu thiết kế trong giai đoạn đầu. Đôi khi chúng tôi thử nghiệm các phối màu nổi bật, nhưng nếu chúng không phù hợp với hình dáng, điều đó chắc chắn sẽ tạo ra cảm giác không hài hòa.

Ví dụ, việc sử dụng tông màu pastel cho một sản phẩm cỡ lớn sẽ khiến nó trông có phần cồng kềnh, nhưng lại vô cùng hài hòa khi áp dụng cho sản phẩm nhỏ gọn. Cá nhân tôi đã ấp ủ ý tưởng ra mắt các sản phẩm mang tông màu nâu từ lâu, dù hiện tại dự án vẫn chưa đi vào sản xuất thương mại, nên tôi hy vọng một ngày nào đó sẽ biến ý tưởng này thành hiện thực dưới một hình thức nào đó.

Đối với dòng sản phẩm“MCZ-G”dành cho các hoạt động ngoài trời, phần từ tay cầm đến nắp được thiết kế đồng nhất với màu đen, vì vậy chúng tôi đã chủ động sử dụng các màu sắc tươi sáng cho thân chính nhằm tạo sự tương phản. Chúng tôi đã xây dựng các chủ đề liên quan đến môi trường toàn cầu cho tên gọi của các màu sắc, chẳng hạn như “bảo vệ những bãi cát đẹp”, “các biện pháp chống ô nhiễm đất” và “bảo vệ các loài động vật có nguy cơ tuyệt chủng”, nhằm tạo sự gắn kết tự nhiên với khung cảnh ngoài trời.

Hơn nữa, chúng tôi đặc biệt coi trọng việc tạo ra những màu sắc thể hiện “bản sắc TIGER” mà các công ty khác không có. Ví dụ, đối với bình giữ nhiệt thực phẩm“MKL-W”, chúng tôi đã bổ sung vào các phiên bản của sản phẩm một mẫu màu táo bạo mang tên “Vermilion”, sử dụng tông cam theo phong cách terracotta. Chúng tôi lựa chọn màu sắc này dựa trên quan điểm rằng màu sắc có thể làm cho thực phẩm trông ngon miệng hơn, đồng thời lấy cảm hứng từ bộ đồ ăn và cách bài trí bàn ăn. Chúng tôi thường được nghe nói rằng việc có một màu sắc rực rỡ nổi bật trong các tùy chọn là đặc trưng rất riêng của TIGER.

Các biến thể màu sắc ra đời từ ý kiến của khách hàng

Chính bởi vì chai lọ là vật dụng mà mọi người luôn mang theo bên mình, tôi tin rằng chúng phản ánh gu thẩm mỹ cá nhân của khách hàng. Do đó, chúng tôi rất coi trọng ý kiến của khách hàng.

Ví dụ, các cuộc khảo sát khách hàng cho thấy những chai nước nhỏ gọn 0,2 lít của chúng tôi thường được khách hàng cao tuổi mang theo khi đi dạo hoặc dùng để đựng thuốc. Do đó, đôi khi chúng tôi đã sử dụng các tông màu vàng tươi hoặc xanh dương rực rỡ để khách hàng dễ dàng tìm thấy chúng trong túi xách. Mặc dù chúng tôi nhận được những phản hồi tích cực như “Nó giúp tôi cảm thấy vui vẻ hơn”, nhưng cũng có ý kiến cho rằng “Nó hơi quá sặc sỡ”, vì vậy hiện tại chúng tôi cũng cung cấp các màu sắc nhã nhặn hơn. Chúng tôi cảm thấy thách thức hàng ngày khi cố gắng đạt được điểm số hoàn hảo.

Gần đây, ngay cả đối với một màu đơn giản như màu trắng, dường như có xu hướng ưa chuộng những sắc thái tinh tế hơn, chẳng hạn như màu trắng hơi xám hoặc màu trắng gần với màu be. Sở thích của khách hàng cũng đang thay đổi theo xu hướng, vì vậy chúng tôi luôn cố gắng bắt kịp những thay đổi đó. Trước đây, chúng tôi cập nhật màu sắc của các sản phẩm hiện có khoảng một lần mỗi năm, nhưng do xu hướng hiện nay thay đổi rất nhanh, chúng tôi đặt mục tiêu phản ánh các yêu cầu của khách hàng một cách nhanh chóng nhất có thể.

Cuộc sống hàng ngày dựa vào những chai lọ, và “Sự hòa hợp vui tươi” phía sau đó

Điều chúng tôi luôn đặt lên hàng đầu để hiện thực hóa “sự hài hòa tràn đầy niềm vui” mà công ty hướng tới, chính là mức độ gắn kết chặt chẽ mà chúng tôi có thể duy trì với khách hàng. Suy nghĩ chính của chúng tôi xoay quanh quan điểm: “Nếu sản phẩm này được sử dụng bởi những người như thế này, trong bối cảnh như thế này, theo cách như thế này, thì đây có phải là màu sắc tuyệt vời nhất không?” Khi những khách hàng mua sản phẩm của chúng tôi viết trong bảng khảo sát rằng: “Chỉ cần cầm nó lên là tôi đã cảm thấy phấn chấn” hoặc “Tôi chọn sản phẩm này vì tôi chưa có màu này”, chúng tôi thực sự cảm nhận được sức mạnh của màu sắc, và điều đó khiến chúng tôi vô cùng hạnh phúc.

Chúng tôi cũng khuyên khách hàng nên sưu tầm các chai có kích cỡ và màu sắc khác nhau để có thể lựa chọn tùy theo tâm trạng hoặc đồ đạc mang theo trong ngày, chẳng hạn như: “Hôm nay túi xách của mình nhỏ nên mình sẽ chọn chai nhỏ gọn” hoặc “Mình sẽ ra ngoài cả ngày nên sẽ mang theo chai lớn hơn”. Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ chọn chúng với niềm vui sướng như khi chọn trang phục hàng ngày vậy.

Chúng tôi cũng luôn chú trọng đến việc thiết kế phù hợp với xu hướng thời đại. Ví dụ, trước đây, xu hướng chủ đạo của bình nước dành cho trẻ em thường là những mẫu có in hình nhân vật hoặc tranh minh họa và đi kèm dây đeo, phải không? Tuy nhiên, ngày nay, ngày càng nhiều học sinh tiểu học lựa chọn những thiết kế thời trang mà ngay cả người lớn cũng có thể sử dụng, và chúng tôi đang giới thiệu các biến thể màu sắc phản ánh những thay đổi đó. Hơn nữa, có lẽ do thói quen mang theo nước uống dự phòng để phòng ngừa say nắng đã trở nên phổ biến, nên ngay cả đối với trẻ em, các kích cỡ lớn hơn cũng ngày càng được ưa chuộng.

Khi chọn một chiếc bình mới, chúng tôi thực sự mong muốn bạn có thể cầm sản phẩm thực tế trên tay và trực tiếp cảm nhận được sự “nhẹ nhàng” cũng như “sự tiện lợi” của nó. Chính vì đây là vật dụng bạn mang theo bên mình mỗi ngày, nên ngay cả một chút trọng lượng thừa cũng có thể gây ra sự phiền toái, và dần dần bạn có thể sẽ ngừng sử dụng nó. Chúng tôi sẽ rất vui nếu bạn có thể chọn được một chiếc bình mà bạn có thể yêu thích trong thời gian dài, phù hợp hoàn hảo với lối sống và những vật dụng cá nhân của bạn.