Từ hung dữ đến thân thiện: Câu chuyện về “Sức mạnh và tình yêu” đằng sau logo con hổ

Xin chào từ đội ngũ biên tập của tạp chí TIGER MAGAZINE.

Vào những buổi sáng se lạnh, đứng trong bếp, đổ nước vào người bạn đồng hành của mình – chiếc ấm đun nước điện – rồi nhấn công tắc… khoảnh khắc đó là nghi thức nhỏ của tôi để bật “công tắc động lực” cho cả ngày. Mới hôm kia, tôi tình cờ nhìn thấy “dấu hiệu đó” trên thành ấm. Bạn biết đấy – dấu hiệu hình con hổ với đôi mắt tròn hiền lành. “Hôm nay mình lại trông cậy vào cậu rồi,” tôi lẩm bẩm với chính mình.

Tuy nhiên, gần đây tôi đã đọc một cuốn sách dày về lịch sử công ty trong kho lưu trữ của văn phòng và hoàn toàn bị sốc. Hôm nay, tôi muốn chia sẻ với các bạn một bí mật về “quá khứ bất ngờ” của logo con hổ.

Thật sốc! Nỗi ám ảnh của người sáng lập đến từng sợi râu!

Chúng ta đều quen thuộc với logo hình con hổ ngày nay. Với vẻ mặt hơi nghiêng sang một bên, trông hiền lành—nó có một vẻ đáng yêu khiến bạn gần như muốn vuốt ve đầu nó.

Nhưng xin hãy xem qua logo đầu tiên từ thời kỳ thành lập của chúng tôi (vào thời Taisho, đầu những năm 1900!).

…Đáng sợ thật, phải không?! Một tiếng “gầm” dễ thương thì không đủ ở đây. Đây là kiểu cường độ khiến người ta phải thốt lên “Trò chơi kết thúc” nếu gặp phải trong rừng rậm.

Thực ra, logo này được tạo ra với chính sự tỉ mỉ đó. Theo ghi chép, người sáng lập của chúng tôi, Takenori Kikuchi, đã chỉ thị rằng nó phải được vẽ "càng chân thực càng tốt, chú ý đến từng sợi râu". Nếu logo ngày nay là "một người cha hiền lành trong ngày nghỉ", thì logo gốc chắc chắn là "một samurai sống sót trên chiến trường". Tại sao lại cần phải làm cho nó trông "hầm hố" đến vậy?

Được chọn là "Loài động vật mạnh nhất" bởi vì chúng "mong manh"

Hãy cùng quay ngược thời gian 100 năm về trước. Vào những ngày đầu của ngành công nghiệp bình giữ nhiệt, lớp lót bằng thủy tinh là tiêu chuẩn và chúng nổi tiếng là dễ vỡ. Để khắc phục hình ảnh này, nhiều công ty đã sử dụng tên của những loài động vật mạnh mẽ cho thương hiệu của mình.

“Chai nước hoa quý giá của tôi bị vỡ rồi.” Chúng tôi không muốn nghe những lời than thở như vậy. Vì thế, để truyền tải thông điệp rằng các sản phẩm của Tiger sở hữu sức mạnh của “Vua của Trái Đất” – loài hổ, nổi tiếng với khả năng chạy hàng nghìn dặm – và được chế tạo để bền bỉ, biểu tượng con hổ hung dữ đã được lựa chọn. Nó tượng trưng cho một quyết tâm mạnh mẽ.

Những lý do khiến người sáng lập Takenori Kikuchi chọn "Hổ" làm biểu tượng thương hiệu là:

Hổ được biết đến là một loài động vật mạnh mẽ có nguồn gốc từ châu Á.

Để không bao giờ quên lòng biết ơn đối với người cha quá cố, ông đã chọn con vật tương ứng với năm sinh của cha mình, năm con Hổ (1854).

Khi doanh số bán bình giữ nhiệt Tiger tăng lên, nhận thức chung của công chúng về việc bình giữ nhiệt “dễ vỡ” hoặc “gỉ sét nhanh” bắt đầu thay đổi dần dần.

Từ “Sức mạnh” đến “Sự quen thuộc”: Câu chuyện cảm động đằng sau sự thay đổi diện mạo

Khi bình giữ nhiệt trở nên phổ biến trong các hộ gia đình và phụ nữ trở thành khách hàng chính của chúng tôi, một vấn đề nhất định đã nảy sinh. Chúng tôi bắt đầu nghe thấy những ý kiến nói rằng, “Vết vằn hổ trông thật như thật… chẳng phải hơi đáng sợ sao?”

Các cuộc khảo sát đã tiết lộ sự thật phũ phàng: “Hình xăm hổ được thiết kế để thể hiện sức mạnh không được phụ nữ ưa chuộng” (nước mắt). Đến lúc đó, chất lượng của chúng tôi đã ổn định và được chứng minh. Chúng tôi không còn cần một “vẻ ngoài cứng rắn” (kowamote) để chứng minh độ bền của mình nữa.

Từ đó, các cuộc thảo luận về việc thay đổi logo bắt đầu. Tuy nhiên, đây là một cuộc tranh luận gay gắt trong nội bộ công ty, với nhiều người than thở: "Làm sao chúng ta có thể thay đổi biểu tượng mà người sáng lập đã dốc hết tâm huyết để hoàn thiện?!"

Tuy nhiên, với suy nghĩ “Chúng tôi muốn gần gũi hơn với cuộc sống của khách hàng”, quyết định đổi mới được đưa ra với nhiều tiếc nuối. Năm 1983, nhân kỷ niệm 60 năm thành lập, logo đã được tái sinh thành hình ảnh thân thiện mà chúng ta biết ngày nay.

Con hổ của bạn có khuôn mặt như thế nào?

Ngay cả trong những dấu ấn dễ thương ngày nay, vẫn ẩn chứa ADN của thời đại mà người ta "dám làm mặt đáng sợ để chứng tỏ sức mạnh".

Giữ cà phê trong bình nóng đến tối vào một ngày đông lạnh giá. Nấu cơm trong nồi cơm điện cho đến khi chín mềm và ngon.

Để bảo vệ niềm hạnh phúc giản dị, thường nhật ấy, chú Hổ nhỏ đang miệt mài làm việc trong căn bếp của bạn hôm nay, luôn mỉm cười, mang trong mình tâm hồn của người sáng lập.

Hôm nay khi về nhà, hãy dành chút thời gian ngắm nhìn những sản phẩm của Tiger trong bếp nhà bạn. “Bạn biết đấy, tổ tiên của bạn thực ra là một người đàn ông trông rất dữ dằn, luôn giữ gìn từng sợi râu một.” Nhìn chúng với suy nghĩ đó có thể khiến những thiết bị nhà bếp thông thường của bạn trông đáng yêu hơn một chút.

Vậy thì, chúc quý khách ngon miệng và có một ngày tuyệt vời!