พกพา "ความสุขที่กลมกลืน" ติดตัวไปด้วยหรือไม่? ความคิดเบื้องหลังสีของขวด TIGER

ขวดเก็บความเย็นแบบสุญญากาศได้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวันของเราแล้ว ในบรรดาคุณสมบัติต่าง ๆ ของขวดเหล่านี้ "สี" คือหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อความสุขในการเลือกซื้อ ที่ TIGER เราออกแบบสีตั้งแต่ฉากที่ลูกค้าของเราใช้ขวดของพวกเขา ในครั้งนี้ เราได้ขอให้ทาคาดะจากทีมวางแผนผลิตภัณฑ์ และคิตาจิมะจากทีมออกแบบ มาเล่าถึงกระบวนการเบื้องหลังและแนวคิดที่ถูกถ่ายทอดลงไปในสีสันต่าง ๆ

สีไม่ได้ถูก "เลือก" แต่ "ปรากฏ" ขึ้นมาจากฉาก

ในขั้นตอนการวางแผนผลิตภัณฑ์ เราตั้งแนวคิดเกี่ยวกับ "เมื่อไหร่" "ที่ไหน" และ "เราต้องการให้ใช้งานอย่างไร" และแบ่งปันสิ่งนี้กับทีมออกแบบ นอกจาก "ใครจะเป็นผู้ใช้" เรายังให้ความสำคัญอย่างมากกับ "ในสถานการณ์แบบไหนที่จะใช้งาน" เพื่อเลือกสีที่เหมาะสมที่สุด

ตัวอย่างเช่น สำหรับรุ่นขนาดกะทัดรัดที่ออกแบบมาเพื่อพกพา เราเลือกสีที่สว่างซึ่งหาได้ง่ายในกระเป๋า; สำหรับขนาดที่ใหญ่ขึ้นที่ตั้งใจใช้ในสำนักงาน เราเลือกใช้สีพื้นฐานที่กลมกลืนกับพื้นที่ได้ดี ด้วยวิธีนี้ เราตัดสินใจโดยคำนึงถึงฉากการใช้งาน

ทีมออกแบบแบ่งออกเป็นแผนกผลิตภัณฑ์และแผนกสี โดยฉันรับผิดชอบด้านการออกแบบสี เมื่อมีข้อเสนอจากทีมวางแผนผลิตภัณฑ์ นักออกแบบผลิตภัณฑ์จะตัดสินใจเกี่ยวกับรูปทรงก่อน จากนั้นเราจะออกแบบสีให้เข้ากับรูปทรงและกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ ด้วยการผสมผสานผลิตภัณฑ์ใหม่และสีใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ เราออกสีประมาณ 10 ถึง 20 สีต่อปี

เราตระหนักถึงสีที่กำลังเป็นที่นิยมด้วยเช่นกัน ในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ความรู้สึกของฉันคือโทนสีเอิร์ธโทนที่ดูนุ่มนวลเป็นที่นิยม แต่ตอนนี้ข้อจำกัดทางพฤติกรรมได้ถูกยกเลิกไปแล้วและอารมณ์ของผู้คนเริ่มสดใสขึ้น ขวดที่มีสีสันสดใสและสว่างไสว สีสันจัดจ้านและสีสันสดใสกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้ตัดสินใจเพียงเพราะเทรนด์เท่านั้น เราตัดสินใจขั้นสุดท้ายโดยพิจารณาว่าสีนั้นเข้ากับแนวคิดของผลิตภัณฑ์หรือไม่ โดยคำนึงถึงฉากที่จะนำไปใช้ด้วย

การออกแบบความประทับใจที่เกิดจากแม้แต่สีเดียวกัน โดยละเอียดถึง "พื้นผิว" ของมัน

ขวดมีหลากหลายพื้นผิว ตั้งแต่แบบที่มีผิวมันวาวไปจนถึงแบบที่มีผิวหยาบด้าน ปัจจุบัน พื้นผิวด้านเป็นที่นิยมค่อนข้างมาก แต่เราใช้อย่างเลือกสรรตามการใช้งานและรูปทรงของขวด

ตัวอย่างเช่น ขวดที่ออกแบบมาสำหรับกีฬาหรือกิจกรรมกลางแจ้งจะใช้สีที่มีลักษณะหยาบคล้ายเม็ดลูกปัดและให้สัมผัสที่กระชับ เพื่อป้องกันไม่ให้ลื่นเมื่อจับถือในมือ ขวดประเภทฝาเกลียวที่ต้องหมุนเปิดก็ใช้หลักการเดียวกัน ในทางกลับกัน ขวดแบบกดปุ่มที่เปิดและปิดได้ด้วยปุ่มด้านบน ไม่จำเป็นต้องมีผิวสัมผัสที่กระชับ จึงเลือกใช้สีที่ใสและเรียบเนียน

"MKB-T"ซีรีส์, สายผลิตภัณฑ์ที่เข้ากันได้กับเครื่องดื่มอัดลมซึ่งได้ปรับปรุงสีในปี 2025, ใช้สีเคลือบใสเงาที่ได้แรงบันดาลใจจากการออกแบบของกระป๋องเครื่องดื่มอัดลมและเบียร์เชิงพาณิชย์.

การจำลองโทนสีที่ตรงกับพื้นผิวเหล่านี้เป็นเรื่องที่ค่อนข้างยาก สาเหตุก็คือในขณะที่เราสร้างตัวอย่างสีขึ้นมา โรงงานที่ผลิตสินค้าจำนวนมากตามตัวอย่างเหล่านี้กลับตั้งอยู่ต่างประเทศ เช่น ในเวียดนามและจีน ซึ่งแสงแดดที่นั่นแตกต่างจากญี่ปุ่นอย่างสิ้นเชิง ทำให้สีดูแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ เนื่องจากโทนสีที่แท้จริงจะไม่สามารถตัดสินได้จนกว่าสีจะแห้งสนิท เราจึงไม่สามารถให้คำแนะนำเชิงตัวเลข เช่น "เพิ่มสีแดง 3%" ได้ เราสร้างต้นแบบซ้ำๆ เพื่อผสมสีในขณะที่อธิบายแนวคิดของผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดผ่านทางอีเมลและโทรศัพท์

การแสดงสีของขวดในซีรีส์"MKB-T"เป็นความท้าทายอย่างยิ่ง การใช้สีโปร่งใสเพื่อเน้นพื้นผิวของสเตนเลสสตีลให้โดดเด่นที่สุด ส่งผลให้การถ่ายทอดความอิ่มตัวของสีทำได้ยาก และเกิดปัญหาการเคลือบสีไม่สม่ำเสมอได้ง่าย สำหรับสีที่มีประกายมุกหรือสีทึบ เราสามารถระบุสีได้ตามแกนสามแกนของ "สี" "ความสว่าง" และ "ความอิ่มตัว" แต่สำหรับสีโปร่งใสหรือสีมุก จำนวนรายการในการระบุจะเพิ่มขึ้นเพื่อรวมองค์ประกอบเช่น "ความหนาแน่น" "พื้นผิว" และ "ปริมาณมุก" เนื่องจากความหนาแน่นที่เพิ่มขึ้นอาจเปลี่ยนสีได้ การผสมสีจึงต้องใช้ทักษะสูง

"รูปร่าง" ของขวดเป็นตัวกำหนดสี

รูปทรงของขวดก็เป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกสีเช่นกัน สีที่เหมาะกับขวดแบบฝาเกลียวเรียบง่ายและขวดแบบกดปุ่มจะมีสีที่แตกต่างกันเล็กน้อย เนื่องจากขวดของ TIGER หลายรุ่นมีการออกแบบที่ทันสมัย เราจึงพิจารณาเลือกสีที่ "ไม่รบกวนรูปทรง" อยู่เสมอ

ตัวอย่างเช่น รุ่นปุ่มกด"MTA-H"ที่ช่วยให้เติมน้ำได้อย่างรวดเร็วแม้ขณะออกกำลังกาย มีฝาและฐานสีเทาเข้ม เราจึงเลือกใช้สีส้มเป็นสีตัดบริเวณปุ่มกด โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบรองเท้าวิ่งและชุดกีฬา เราได้นำสีที่โดดเด่นและมองเห็นได้ชัดเจนมาใช้เพื่อสร้างความสะดุดตา

เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย เราขอเสนอรูปแบบประมาณ 10 แบบในระยะเริ่มต้น บางครั้งเราทดลองใช้ชุดสีที่โดดเด่น แต่หากไม่เข้ากับรูปทรง ก็ย่อมสร้างความรู้สึกไม่สอดคล้องกัน

ตัวอย่างเช่น การใช้สีพาสเทลกับผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่จะทำให้ดูเทอะทะ แต่เมื่อใช้กับผลิตภัณฑ์ขนาดกะทัดรัดกลับเข้ากันได้อย่างลงตัว ส่วนตัวแล้ว ฉันอยากออกผลิตภัณฑ์โทนสีน้ำตาลมาสักพักแล้ว แม้ว่าจะยังไม่ถึงขั้นผลิตเชิงพาณิชย์ก็ตาม ฉันหวังว่าจะได้เห็นมันเป็นจริงในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งสักวันหนึ่ง

สำหรับซีรีส์"MCZ-G"ที่เน้นการใช้งานกลางแจ้ง พื้นที่ตั้งแต่ด้ามจับไปจนถึงฝาถูกออกแบบให้เป็นสีดำทั้งหมด เพื่อสร้างความโดดเด่น เราจึงเลือกใช้สีสันสดใสสำหรับตัวเครื่องหลัก เพื่อสร้างความตัดกันที่ชัดเจน เราได้กำหนดธีมที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมโลกเป็นแนวคิดหลักในการตั้งชื่อสี เช่น "การปกป้องชายหาดทรายสวย," "การแก้ไขปัญหาการปนเปื้อนของดิน," และ "การคุ้มครองสัตว์ใกล้สูญพันธุ์" เพื่อให้ชื่อสีมีความสอดคล้องกับบรรยากาศกลางแจ้งอย่างเป็นธรรมชาติ

นอกจากนี้ เรายังให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับมุมมองในการสร้างสีสันที่สะท้อนความเป็น "TIGER" ซึ่งหาไม่ได้จากบริษัทอื่น ตัวอย่างเช่น สำหรับกระบอกอาหารสุญญากาศ"MKL-W"เราได้เพิ่มลวดลายสีสันที่โดดเด่นในชื่อ "Vermilion" ซึ่งนำโทนสีส้มแบบดินเผาเทอร์ราคอตตาเข้ามาใช้ในคอลเลกชันของเรา เราเลือกสีนี้จากมุมมองที่ว่าสีจะช่วยกระตุ้นความอยากอาหาร โดยอ้างอิงจากภาชนะและศิลปะการจัดโต๊ะอาหาร เรามักจะได้รับคำบอกเล่าว่าการมีสีที่สดใสโดดเด่นในบรรดาตัวเลือกนั้นถือเป็นลักษณะเฉพาะของ TIGER อย่างมาก

สีสันที่เกิดจากความเห็นของลูกค้า

เนื่องจากขวดเป็นสิ่งที่ผู้คนพกพาไปมาตลอดเวลา ฉันเชื่อว่าขวดสะท้อนถึงรสนิยมส่วนตัวของลูกค้า ดังนั้นเราจึงพึ่งพาเสียงของลูกค้าเป็นอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น การสำรวจความคิดเห็นของลูกค้าพบว่าขวดขนาดกะทัดรัด 0.2 ลิตรของเรามักถูกพกพาโดยลูกค้าผู้สูงอายุระหว่างเดินเล่นหรือใช้สำหรับรับประทานยา ดังนั้นเราจึงเลือกใช้สีเหลืองสดใสหรือสีฟ้าสดเพื่อให้ง่ายต่อการมองเห็นในกระเป๋า แม้ว่าจะได้รับคำชมเชยว่า "ทำให้รู้สึกสดชื่น" แต่เราก็ได้รับความคิดเห็นที่ระบุว่า "ดูฉูดฉาดเกินไป" ดังนั้นปัจจุบันเราจึงมีสีที่ดูเรียบง่ายมากขึ้นให้เลือกด้วยเช่นกัน เรารู้สึกถึงความท้าทายในแต่ละวันที่พยายามทำคะแนนให้สมบูรณ์แบบ

เมื่อไม่นานมานี้ แม้แต่สีเดียวอย่างสีขาว ก็ดูเหมือนจะมีแนวโน้มที่ผู้คนจะชื่นชอบเฉดสีที่มีความละเอียดอ่อนมากขึ้น เช่น สีขาวอมเทาเล็กน้อย หรือสีขาวที่ใกล้เคียงกับสีเบจมากขึ้น ความต้องการของลูกค้าเองก็เปลี่ยนแปลงไปตามเทรนด์เช่นกัน ดังนั้นเราจึงพยายามตามให้ทันทุกครั้ง ในอดีต เราอัปเดตสีของสินค้าที่มีอยู่ประมาณปีละครั้ง แต่เนื่องจากเทรนด์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน เราจึงมุ่งมั่นที่จะตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ชีวิตประจำวันซึ่งได้รับการสนับสนุนจากขวด และ "ความสุขที่กลมกลืน" ที่อยู่เบื้องหลัง

สิ่งที่เราให้ความสำคัญมากที่สุดเพื่อให้บรรลุถึง "ความกลมเกลียวอย่างมีความสุข" ที่บริษัทของเราตั้งใจไว้ คือ ความใกล้ชิดที่เราสามารถรักษาไว้ได้กับลูกค้าของเรา การพิจารณาหลักของเราหมุนรอบมุมมองที่ว่า "ถ้ามันจะถูกใช้โดยคนประเภทนี้ ในสถานการณ์แบบนี้ ในลักษณะนี้ สีนี้จะเป็นสีที่ดีที่สุดอย่างแน่นอนหรือไม่?" เมื่อลูกค้าที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของเราเขียนในแบบสำรวจว่า "แค่ได้ถือมันก็ทำให้ฉันรู้สึกดีขึ้น" หรือ "ฉันเลือกสิ่งนี้เพราะฉันยังไม่มีสีนี้" เรารู้สึกถึงพลังของสีอย่างแท้จริง และมันทำให้เรามีความสุขอย่างเหลือเชื่อ

เราขอแนะนำให้ลูกค้าสะสมขวดในขนาดและสีต่างๆ เพื่อให้พวกเขาสามารถเลือกได้ตามอารมณ์หรือสิ่งของที่พกพาในวันนั้น เช่น "วันนี้กระเป๋าฉันเล็ก ฉันจะใช้ขวดขนาดกะทัดรัด" หรือ "ฉันจะออกไปทั้งวัน ฉันจะเอาขวดใหญ่ไปด้วย" เราหวังว่าผู้คนจะหยิบขวดเหล่านี้ด้วยความสนุกสนานเหมือนกับการเลือกเสื้อผ้าประจำวันของพวกเขา

เรายังตระหนักถึงการวางแผนการออกแบบที่ปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป ตัวอย่างเช่น ในอดีต ขวดน้ำสำหรับเด็กที่ได้รับความนิยมส่วนใหญ่จะเป็นขวดที่มีตัวละครหรือภาพประกอบและมาพร้อมกับสายคล้อง ใช่ไหม? อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน นักเรียนชั้นประถมศึกษาจำนวนมากขึ้นกำลังเลือกดีไซน์ที่ทันสมัยซึ่งผู้ใหญ่ก็สามารถใช้ได้ และเราได้แนะนำสีสันที่หลากหลายเพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ นอกจากนี้ อาจเป็นเพราะการพกน้ำดื่มเพิ่มเติมเพื่อป้องกันภาวะร้อนเกินกลายเป็นนิสัยสมัยใหม่ ขนาดที่ใหญ่ขึ้นจึงถูกเลือกมากขึ้นแม้กระทั่งสำหรับเด็ก

เมื่อเลือกขวดใหม่ เราอยากให้คุณได้สัมผัสผลิตภัณฑ์จริงในมือของคุณและสัมผัสประสบการณ์ "ความเบา" และ "ความง่ายในการใช้งาน" ด้วยตัวเอง เพราะมันเป็นสิ่งที่ต้องพกพาไปทุกที่ทุกวัน แม้แต่ความหนักที่เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างความเครียดได้ และคุณอาจเลิกใช้ไปทีละน้อย เราจะยินดีเป็นอย่างยิ่งหากคุณเลือกขวดที่คุณสามารถรักและใช้ได้นาน โดยสมดุลกับไลฟ์สไตล์และสิ่งของส่วนตัวของคุณได้อย่างลงตัว