맹렬함에서 우정으로: 호랑이 로고 뒤에 숨겨진 '힘과 사랑' 이야기

TIGER MAGAZINE 편집팀에서 인사드립니다.

추운 아침, 부엌에 서서 내 파트너인 전기 주전자에 물을 채우고 스위치를 누르는 그 순간… 바로 그 순간이 하루를 위한 내 개인적인 ‘동기부여 스위치’를 켜는 작은 의식이다. 얼마 전, 우연히 주전자 옆면에 새겨진 ‘그 무늬’와 눈이 마주쳤다. 알다시피, 그 부드럽고 동그란 눈을 가진 호랑이 마크 말이다. "오늘도 너를 믿는다"고 나는 중얼거렸다.

그러나 최근 사무실 기록 보관소에서 두꺼운 분량의 회사 연혁을 훑어보던 중 완전히 충격에 빠졌습니다. 오늘은 타이거 로고의 '예상치 못한 과거'에 관한 비밀을 여러분께 알려드리려 합니다.

충격! 창립자의 집착은 한 올의 수염에까지 미쳤다

오늘날의 타이거 로고는 우리 모두에게 친숙합니다. 살짝 옆을 바라보며 다정하게 쳐다보는 모습은, 마치 머리를 쓰다듬어 주고 싶을 만큼 사랑스러운 매력을 지니고 있습니다.

하지만 제발, 창립 당시(다이쇼 시대, 1900년대 초반!)의 아주 첫 번째 로고를 한번 보세요.

…위협적이죠?! 여기서 귀여운 "으르렁" 소리로는 안 통할 거예요. 정글에서 마주친다면 "게임 오버"를 외칠 만한 강렬함이죠.

사실 이 로고는 바로 그 강렬함을 염두에 두고 제작되었습니다. 기록에 따르면 창립자 키쿠치 다케노리는 "한 올의 수염까지도 세심하게 살피며 가능한 한 사실적으로 그려라"고 지시했습니다. 오늘날의 로고가 "휴일 나온 다정한 아빠"라면, 원본은 분명 "전장에서 살아남은 사무라이"였습니다. 왜 그렇게 "강인해 보이게" 만들 필요가 있었을까요?

“약해 보였다”는 이유로 ‘가장 강한 동물’로 선정되다

시계를 100년 전으로 돌려봅시다. 보온병 산업 초기에는 유리 라이너가 표준이었고, 깨지기 쉽다는 평판을 가지고 있었습니다. 이러한 이미지를 극복하기 위해 많은 회사들이 브랜드명에 강한 동물의 이름을 사용했습니다.

"내 소중한 병이 깨졌어요." 우리는 그런 슬픈 목소리를 듣고 싶지 않았습니다. 그래서 타이거 제품이 천 마일을 달리는 것으로 알려진 '대지의 왕' 호랑이의 힘을 지녔으며 오래도록 견딜 수 있도록 만들어졌다는 메시지를 전달하기 위해, 그 사나운 호랑이 마크가 채택되었습니다. 그것은 강력한 결의를 상징했습니다.

창립자 키쿠치 다케노리가 "호랑이"를 상표로 선택한 이유는 다음과 같습니다:

호랑이는 아시아에 서식하는 강한 동물로 알려져 있었다.

고인이 된 아버지께 대한 감사를 영원히 잊지 않기 위해, 그는 아버지의 생년인 1854년(갑오년)에 해당하는 호랑이를 선택했다.

타이거 보온병의 판매가 증가함에 따라, 보온병이 "쉽게 깨진다"거나 "빨리 녹슬어 버린다"는 일반 대중의 인식이 조금씩 바뀌기 시작했다.