Dari Garang ke Ramah: Kisah "Kekuatan dan Kasih Sayang" di Balik Logo Harimau

Halo dari tim redaksi TIGER MAGAZINE.

Pada pagi-pagi yang dingin, berdiri di dapur, mengisi teko listrik—pasanganku—dengan air dan menekan tombol… momen itu adalah ritual kecilku untuk menyalakan “tombol motivasi” pribadiku untuk hari itu. Baru-baru ini, aku kebetulan menatap “tanda itu” di sisi teko. Kamu tahu yang mana—tanda Harimau dengan mata bulat yang lembut. “Aku mengandalkanmu lagi hari ini,” bisikku pada diri sendiri.

Namun, baru-baru ini saya membaca sebuah buku tebal tentang sejarah perusahaan kami di arsip kantor dan benar-benar terkejut. Hari ini, saya ingin berbagi rahasia dengan Anda tentang "masa lalu yang tak terduga" dari logo Tiger.

Mengejutkan! Obsesi Pendiri Hingga ke Satu Bulu Saja

Kita semua sudah familiar dengan logo Tiger saat ini. Menghadap sedikit ke samping, terlihat ramah—logo ini memiliki keimutan yang hampir membuat Anda ingin mengusap kepalanya.

Tapi tolong, lihatlah logo pertama kami sejak pendirian perusahaan (pada era Taisho, awal 1900-an!).

…Menakutkan, kan?! Suara gemuruh yang imut tidak akan cukup di sini. Ini adalah tingkat intensitas yang akan membuatmu langsung kalah jika menemui hal ini di hutan.

Sebenarnya, logo ini dibuat dengan intensitas yang tepat seperti itu. Menurut catatan, pendiri kami, Takenori Kikuchi, menginstruksikan agar logo tersebut digambar “se realistis mungkin, memperhatikan setiap detail kecil sekalipun.” Jika logo saat ini adalah “seorang ayah yang lembut pada hari liburnya,” logo asli tanpa diragukan lagi adalah “seorang samurai yang selamat dari medan perang.” Mengapa perlu membuatnya terlihat begitu “tangguh”?

Dipilih sebagai "Binatang Terkuat" karena mereka "Rentan"

Mari kita mundur 100 tahun ke belakang. Pada awal perkembangan industri botol vakum, lapisan kaca adalah hal yang umum, dan mereka dikenal karena mudah pecah. Untuk mengatasi citra ini, banyak perusahaan menggunakan nama-nama hewan yang kuat untuk merek mereka.

“Botol kesayanganku pecah.” Kami tidak ingin mendengar suara sedih seperti itu. Oleh karena itu, untuk menyampaikan pesan bahwa produk Tiger memiliki kekuatan “Raja Bumi”—harimau, yang dikenal dapat berlari sejauh seribu mil—dan dirancang untuk tahan lama, lambang harimau yang garang itu diadopsi. Lambang itu mewakili tekad yang kuat.

Alasan mengapa pendiri Takenori Kikuchi memilih "Tiger" sebagai merek dagang adalah:

Harimau dikenal sebagai hewan yang kuat yang asli dari Asia.

Untuk tidak pernah melupakan rasa syukurnya kepada ayah kandungnya yang telah meninggal, ia memilih hewan yang sesuai dengan tahun kelahiran ayahnya, Tahun Macan (1854).

Seiring dengan meningkatnya penjualan botol vakum Tiger, persepsi umum masyarakat bahwa botol vakum "mudah pecah" atau "cepat berkarat" mulai berubah sedikit demi sedikit.

Dari "Kekuatan" ke "Kebiasaan": Kisah Haru di Balik Perubahan Penampilan

Seiring dengan semakin luasnya penggunaan botol vakum di rumah tangga umum dan wanita menjadi pelanggan utama kami, muncul suatu masalah. Kami mulai mendengar suara-suara yang mengatakan, “Tanda harimau yang realistis itu… bukankah sedikit menakutkan?”

Survei mengungkapkan kenyataan yang pahit: “Motif harimau yang dirancang untuk menunjukkan kekuatan tidak disukai oleh wanita” (air mata). Saat itu, kualitas kami sudah stabil dan teruji. Kami tidak lagi membutuhkan “wajah tangguh” (kowamote) untuk membuktikan ketahanan kami.

Dari sana, pembicaraan tentang perubahan logo pun dimulai. Namun, hal itu memicu perdebatan sengit di dalam perusahaan, dengan banyak orang mengeluh, “Bagaimana kita bisa mengubah logo yang pendiri telah mencurahkan segenap jiwanya untuk menyelesaikannya?!”

Meskipun demikian, dengan pemikiran, “Kami ingin lebih dekat dengan kehidupan pelanggan kami,” keputusan untuk memperbarui logo diambil dengan berat hati. Pada tahun 1983, menandai peringatan ke-60 kami, logo tersebut dilahirkan kembali menjadi wajah ramah yang kita kenal hari ini.

Wajah seperti apa yang dimiliki harimau Anda?

Bahkan di dalam logo yang imut saat ini, DNA dari era ketika logo tersebut "berani membuat wajah menakutkan untuk membuktikan kekuatannya" tersembunyi.

Menjaga kopi dalam botol tetap hangat hingga malam hari di hari musim dingin yang dingin. Memasak nasi dalam rice cooker hingga empuk dan lezat.

Untuk melindungi kebahagiaan sederhana dan sehari-hari seperti itu, si Harimau Kecil sedang bekerja keras di dapur Anda hari ini, tersenyum, sambil menyimpan jiwa pendiri di dalam hatinya.

Ketika Anda pulang hari ini, tolong periksa produk Tiger di dapur Anda. “Tahukah Anda, leluhur Anda sebenarnya adalah pria yang sangat tangguh yang selalu mempertahankan setiap helai bulu.” Memandang produk-produk tersebut dengan pikiran itu mungkin membuat peralatan dapur Anda terlihat sedikit lebih menggemaskan.

Baiklah, silakan nikmati hidangan hangat dan semoga hari Anda menyenangkan!